Balenciaga може да претърпи сериозен финансов удар – и трайни щети на желаната марка – след като скъпият луксозен лейбъл проведе рекламна кампания с деца, държащи плюшени мечета, облечени в екипировка за сексуално робство, казаха експерти от индустрията пред The Post.
Стихията се разкри миналата седмица, когато испанската модна марка се извини за отвратителната кампания. Той изтегли рекламите и по-късно заведе дело срещу продуцентите, обвинявайки ги за неподходящите изображения.
Но Balenciaga – собственост на френския луксозен гигант Kering, който също притежава Gucci, Yves Saint Laurent и Bottega Veneta – вероятно ще понесе удар по крайния си резултат поради лошия си вкус, дори когато се бори да обърне щетите с уволнения и пръсти сочейки, казват експерти пред The Post.
„Не виждам как се защитават, честно казано“, каза експертът по маркетинг на луксозни стоки Пам Данзигер пред The Post. „Мисля, че в крайна сметка това ще има много силно въздействие върху марката.“
Данцигер добави, че вярва, че главите вероятно ще се търкалят срещу легендарната модна марка, основана през 1919 г. в Сан Себастиан, Испания, от Кристобал Баленсиага.
„Вярвам, че някой ще плати цената и не мисля, че това ще са стилистите или фотографите“, каза Данцигер. „Това беше целево съобщение.“
![Един експерт вярва, че провалът в връзките с обществеността ще доведе до уволнения в луксозната марка.](https://webnovini.com/wp-content/uploads/2022/11/balenciaga-bondage-75.jpg)
Креативният директор на Balenciaga, Демна Гвасалия, е известен с това, че превъзхожда границите. През октомври той каза на Vogue: „Модата не трябва да харесва. Най-важното качество е липсата на страх, защото страхът блокира креативността и ако се опитвате да угодите, никога няма да успеете. Не бива да угаждате.
Експертите също поставят под въпрос твърдението на Balenciaga, че никога не е одобрявало рекламите. Друга скорошна реклама за чанта изобразява разхвърляно бюро с документи, разпръснати навсякъде, включително решение на Върховния съд за детска порнография, откриха внимателни изследователи на социалните медии.
„Дори и по някаква далечна случайност тези реклами да не са одобрени от хора с авторитет в Balenciaga, това само по себе си говори за слаба вътрешна структура на проверки и баланси“, каза Гари Васнер, главен изпълнителен директор на Hilldun Corp., кредитор на модната индустрия.
Чрез включването на деца „те стигнаха до провокацията твърде далеч“, добави Васнер. „Компромисните деца са склонни да обиждат всички. И след като рекламите са там, няма връщане назад.“
Собственикът на Balenciaga Kering вероятно никога няма да разкрие дали продажбите му са пострадали, казаха експерти. И все още е твърде рано да разберем пълната степен на провала на връзките с обществеността.
![Магазин на Balenciaga с изложени портмонета.](https://webnovini.com/wp-content/uploads/2022/11/balenciaga-71-store-with-purses.jpg)
Но както при други модни марки, които прекрачиха границата – включително реакцията в Китай срещу рекламата на Dolce & Gabbana от 2018 г., изобразяваща модел, който се мъчи да използва пръчици и говори с преувеличен китайски акцент – извинението ще бъде недостатъчно, според експерти.
„Когато Dolce се прецака в Китай с неподходящо съдържание, въздействието беше огромно финансово“, каза Васнер. „Рекламата им беше обидна и дискриминационна.“
След рекламата на D&G, медийни инфлуенсъри публикуваха снимки, на които унищожават продуктите на марката. Нейното модно шоу в Шанхай беше отменено няколко дни след пускането на рекламите и продуктите й бяха изтеглени от магазини и сайтове за електронна търговия.
Dolce & Gabbana е била принудена да затвори някои магазини след праха, според докладите, и въпреки че компанията се извини за рекламите и твърди, че са били „неоторизирани“, частната италианска модна къща все още не се е възстановила от провала на миналата година, според доклад на CNN.
![Ким Кардашиян пред магазин на Balenciaga.](https://webnovini.com/wp-content/uploads/2022/11/balenciaga-72-Kim-K.jpg)
В неделя Ким Кардашиян, дългогодишен партньор на модната къща, също се обяви против кампанията.
„Що се отнася до бъдещето ми с Balenciaga, в момента преоценявам отношенията си с марката, базирайки се на желанието им да поемат отговорност за нещо, което никога не е трябвало да се случва, като започнем с това – и действията, които очаквам да ги видя да предприемат пазете децата“, написа тя в социалните мрежи.
Прочетете цялата статия тук